ROPE PICNIC(ロペピクニック)

ブランドコンセプトとターゲット層

ロペピクニックのコンセプトは、「好きな服を着て、ピクニックのようにワクワクする、かわいい毎日を。」です。トレンドにフレンチテイストをミックスしたデザインが特徴で、高級感がありながらも手の届きやすい価格帯で提供されています。

主なターゲット層は20代から30代の女性ですが、カジュアルかつガーリーなアイテムから、オフィスにも着ていけるようなきれいめフェミニンなアイテムまで幅広く取り揃えているため、10代から40代と幅広い年齢層に愛されています。特に、普段使いからオフィスカジュアルまで対応できる汎用性の高さが支持されています。

アイテムの特徴

ロペピクニックの服は、機能性とデザイン性を両立させているのが特徴です。

• 「ちゃんと＋かわいい」デザイン: トレンドを取り入れつつも、上品さや女性らしさを感じさせるデザインが豊富です。ポップで華やかな色合いや柄物も多く、着る人の個性を引き立てます。

• 幅広いシーンに対応: カジュアルな日常着はもちろん、通勤やオフィススタイルにも適したきれいめなアイテムが充実しています。セットアップや機能性素材（抗菌防臭、接触冷感、UVカット、吸水速乾、防シワなど）を取り入れたジャケットやブラウスなど、働く女性にとって嬉しい機能が盛り込まれた商品も多数展開されています。

• 着回し力: シンプルながらもデザインに工夫が凝らされており、様々なアイテムと組み合わせやすい着回し力の高さも魅力です。

• 豊富なラインナップ: トップス、スカート、パンツ、ワンピース、アウターといったアパレルに加え、バッグやアクセサリー、シューズなどの雑貨も豊富に取り扱っています。一部店舗ではキッズ商品も展開しており、親子でのリンクコーデも楽しめます。

歴史と展開

ロペピクニックは、1998年に株式会社ジュンが設立したブランドです。株式会社ジュンは1958年創業の老舗アパレル企業であり、ROPÉ（ロペ）やViS（ビス）、ADAM ET ROPÉ（アダムエロペ）など、多岐にわたるブランドを展開しています。ロペピクニックは、JUNグループの中でも全国に100店舗以上を構える主力ブランドの一つとして成長しました。

また、アパレルだけでなく、バッグやアクセサリーなどの雑貨を取り扱う「ROPÉ PICNIC PASSAGE（ロペピクニック パサージュ）」も展開しています。

価格帯

アパレルアイテムは、トップスが3,000円台から5,000円台、スカートやパンツも同様の価格帯、ジャケットやアウターは5,000円台から1万円程度と、比較的手頃な価格帯で提供されています。これにより、トレンドを取り入れたおしゃれを気軽に楽しめる点が、多くの支持を得ている理由の一つです。

サステナビリティへの取り組み

ロペピクニックを展開する株式会社ジュンは、サステナビリティにも積極的に取り組んでいます。

• 環境配慮型素材の活用: 2025年までにサステナブル素材の活用率65%達成を目標に掲げ、トルコ生産のオーガニックコットン、リサイクルポリエステル繊維「ECO PET（エコペット）」、リサイクルフェイクレザーなどの素材を積極的に使用しています。
• リサイクル・リユース活動: 着なくなった服の回収を行い、生地への再生やリサイクルショップでの販売につなげる「Wear to Fashion」プロジェクトに参加しています。
• 再生可能エネルギーへの切り替え: 店舗の電力を再生可能エネルギーに順次切り替えることで、CO2排出量削減に貢献しています。

これらの取り組みは、消費者だけでなく、生産者や地球環境にも配慮した「着る人だけでなく作る人の幸せも大切にしたい」というブランドの姿勢を示しています。

まとめ